农业部举行《中国农产品品牌发展研究报告》新

  12月3日,农业部新闻办公室举行发布会,正式发布《中国农产品品牌发展研究报告》。农业部市场与经济信息司司长张合成表示,品牌化已经成为农业现代化的核心标志。加快推进农业品牌建设,已经成为转变农业发展方式,加快推进现代农业的一项紧迫任务。

  农业部市场与经济信息司司长张合成向媒体记者介绍有关情况并答记者问

  品牌和现代农业是什么关系?

  张合成介绍,《报告》主要由五部分构成。第一,阐述了品牌化与现代农业的关系,重点从品牌化对于推进社会消费升级、推动农业发展方式转变、促进农民增收和提高农产品市场竞争力几个方面作了详细表述;第二部分,分析了我国农产品品牌发展态势,重点是市场经营主体、农户、消费者品牌意识的变化,品牌农业的发展情况、品牌农产品的影响力、知名度、品牌发展的政策环境等方面的情况以及存在的问题;第三部分,介绍了美国、日本、法国、荷兰、澳大利亚等国家农产品品牌建设方面的做法和值得借鉴的经验,目的是缩短我国在品牌发展方面与先进国家的差距;第四部分,阐述了我国农产品品牌的培育与经营,重点是品牌如何定位、形象如何塑造,质量提升要注意的问题、优势提升要把握的几个环节,品牌整合和规模扩大的思路等;第五部分,重点是品牌工作制度设计思路。

  张合成从四个方面来说明品牌化是衡量农业现代化水平的核心标志:

  一是品牌对农产品消费者的意义重大。对消费者来讲,耳熟能详的品牌名词是一种信誉的凝结。品牌一旦在老百姓心目中确立起来,就可以成为象征质量和安全的符号,老百姓就会放心的购买和持续的消费。所以,消费者对农产品的认知度、忠诚度、满意度、美誉度,是测度农业现代化水平的决定性因素。品牌的声誉将逐渐成为农产品消费的主要趋向,特别在多元化消费的时代,品牌的声誉将引导农产品的消费。产品如果得不到消费者的认同,将对现代农业建设成果产生一票否决的影响。

  二是品牌对农业发展方式转变的意义重大。品牌化的过程就是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营的过程。品牌化有利于促进农业由资源型或者资源消耗型向资源节约型转变,由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。在农业结构调整的重要时期,推进品牌化有重要意义。

  三是品牌对农民增收的意义重大。品牌是无形资产,其价值就在于能够建立稳定的消费群体,形成稳定的市场份额。滞销卖难的农产品很多都没有品牌。我国要充分发挥农耕文化的原生资源优势,加强对农业产业核心资源的提供,实现价值的聚合效应,增加农民收入。

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